都已到了“敲电子木鱼，识趣甲佛祖，取赛博真经”的2023年，让年青人佛，不如让他们喝咖啡。

文：谷晓辉

来历：品牌不雅察报（ID：pinpaigcbao）

01

卖咖啡的生意，这几年很火。

火到甚么水平？

昔时被曝财政造假22亿的瑞幸，客岁都扭亏为盈，狂揽十几亿利润。门店更是上到北上广，下至乡镇小县城，朝着万店方针疯狂冲刺。

这一点上，星巴克也自愧不如，只能喊一声，擦，年老！

这个品牌，只能用疯狂来形容。

▶图源：微博

不但如斯，在瑞幸完全翻死后，被踢出局的开创人陆正耀也在客岁再度投身咖啡行业，弄了个新品牌，叫做库迪咖啡。

固然名字听起来怪怪的，但开起店来一点不慢，有种势要赶超瑞幸的势头。依照昔时瑞幸的打法来看，不知道陆正耀是否是又缺钱花了。

这小我，也只能用疯狂来形容。

当疯狂的人碰到疯狂的行业，如斯一对照，其余茶饮业的确就是弟弟，都得靠边站，我咖啡才是火中火，王中王。

咖啡业成长到这里，原觉得已是终点了，没想到我仍是太年青，被这个世界教做人。

中国寺庙的巨匠们双手合一：阿弥陀佛，让年青人信佛，不如让他们喝咖啡。

巨匠说，咖啡里也有佛。

巨匠，我悟了。

本来空门净土，才是咖啡圣地。

02

提到寺庙，那不克不及不提灵隐寺；说到咖啡，也不成不说星巴克。

灵隐寺+星巴克的奇葩组合，大要就是寺庙咖啡的最初始版本。

啥，你说你没传闻过灵隐寺？莫非你真没看过《济公》？

对，就是道济僧人昔时所栖身的阿谁杭州灵隐寺，直到今天，它还经常因“没有KPI、佛系上班”的雇用信息登上热搜，成为网红寺庙的代表。

怎样说呢，要不是竞争太年夜、崇奉不敷，笔者凹凸也得投个简历尝尝。

话说回来，在这么一座喷鼻火兴旺的寺庙里来一杯星巴克是种甚么体验？

▶图源：收集

想象一下，当你在古喷鼻古色的灵隐寺内烧完喷鼻、拜完佛，回身走进星巴克，办事生一脸虔敬的问你：

檀越，请问您要“年夜悲”、“超年夜悲”、仍是“年夜慈年夜悲”？

生怕你都适当场跪下，双手合一，巨匠，请问我能“续悲”吗？

这场景，怕是罗教员来了也遭不住。

公然，这个世界的魔幻水平永久超乎你的想象。

不外，究竟这只是寺庙咖啡的1.0版本，这间星巴克也并不是真正开在灵隐寺内，而是在灵隐寺景区，冠以“灵隐寺店”之名。

但这也足够其出圈了。

借着寺庙的名望给本身暴光，生怕佛祖也没想到，还人薅羊毛能薅到它的头上。

不说了，还得是星巴克。

而在客岁4月，对峙了10年的星巴克灵隐寺店公布破产，仿佛一个时期闭幕了。

但是另外一个时期正在突起寺庙咖啡2.0来了。

03

既然是进级版，那就不克不及只局限在“寺庙+咖啡”的组合了，还得有点新玩艺儿。

对寺庙咖啡2.0而言，阿谁焦点点叫做“禅”。

“禅”这类工具，看不见摸不着，属在一种形而上的“意境”。

中国人喜好讲求意境，不管书法、绘画等等，成心境的作品，才是好作品，称为“上流”。而“禅”就是佛的意境。

只是意境这类工具吧，好是好，就有一个错误谬误，花钱。

举个简单的例子，围炉煮茶知道吧？就客岁冬季很火的阿谁。

一小堆坚果一壶茶，两个小时几百块。

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你觉得你是在生一炉炊火，煮一把岁月，且喜人世好时节，商家眼里的你也许是，“人傻、钱多、速来”。

这类讲求意境的工具，公然不是通俗人能消费得起的。

但它就是能火，火到轰动央视网。

围炉煮茶为啥能火？

简单来说，其一是小资，其二就是意境，谁说煮茶没有禅意？

不外这份禅意还过分流在概况，浓度不敷。

藏在深处的禅意，仍是得看看“慈杯”是怎样打造的。

没错，“慈杯”就是寺庙咖啡2.0版本代表。

04

照旧在杭州，距离灵隐寺不外百米的永福寺，月真年夜僧人亲身题写了“慈杯”二字。

这本来是为了给旅客供给便利的一个地址，没想到却火出了圈，成为寺庙咖啡顶流。

也许一切就是缘分。

▶图源：慈杯官方公家号

就像咖啡和寺庙，也很有缘。

“慈杯”的谐音“慈悲”，出自“无缘年夜慈，同体年夜悲”，佛也讲“慈能与乐，悲能拔苦”，而落发人要以“慈悲为怀”。

一慈、一悲，这就和咖啡很像。

美式苦、拿铁甜，不管你喜好的是真实的咖啡苦味儿，仍是咖啡里甜腻的奶和糖，都一并赠与你。

有苦有甜，也无苦无甜，很有些“色便是空”的禅意。

这是咖啡的禅。

就像法师说的，咖啡里也有佛。

在店里，美式叫“涤烦”，拿铁叫“停雪”，摩卡叫“欢乐”，抹茶拿铁叫“听山语”，还一份咖啡盲盒叫“随缘”。

▶图源：收集

每种咖啡的名字，都是一句禅语；每口咖啡，都藏着禅机。

后来旅客太多，咖啡求过于供，寺里的师傅们都劝媒体不要再报导了，就让顾客随缘打卡吧。

不能不说，巨匠你心乱了。

这么多人不为焚喷鼻拜佛，不求味道若何，只为打卡到此一游，还不使人打动吗？

我都要打动哭了好吗？

去寺庙喝咖啡，听爵士煮老茶，仍是这届年青人会玩。

讲真，和这一比，前阵子爆火的围炉煮茶的确弱爆了。

05

“慈杯”并不是本年才火的，如它一般的寺庙咖啡在近一年遍地开花。

上海玉梵刹、台州龙兴寺、厦门南普陀寺，都接踵插手了卖咖啡年夜军。看来中国的佛祖，也挺喜好西方的这一口胃道。

对消费者而言，这一寺庙咖啡的吸引力也堪比5A级景点，打卡一游不枉此行。

究竟僧人卖咖啡，别说喝过了，听都没听过。

这大要也是浩繁寺庙咖啡出圈的焦点缘由，反差感。

甚么叫反差感？

试想一下，在日常平凡，不管你喝的是瑞幸的平价咖啡，仍是高端精品手冲咖啡，咖啡师多是些妆扮时兴的年青人，装修也颇具现代化。

▶图源：慈杯官方公家号

现在情况一变，你身处古喷鼻古色的寺庙天井，窗外青山妖娆，窗内和尚身着婆娑长袍，正为你现场建造一杯“停雪”、“不雅安闲”。

这份等候感是不是一会儿就上来了？

这TM就叫反差感。

其次，在此外咖啡店，美式是美式，拿铁是拿铁，但在这里分歧。

懊恼时来一杯美式“涤烦”，欣喜时点一杯摩卡“欢乐”，哪怕心如止水，也能够一坐“听山语”。

见山不是山，见水不是水。

处处有禅意，口口有禅机。

的确一场古风限制咖啡馆穿越戏。

反差感，是吸引力的王道。

06

一众饮品品牌们卷生卷死，最后不如一杯寺庙里的咖啡出圈，不知这些品牌们是何种表情。

相反，僧人卖咖啡，确切是个扣人心弦的好创意。

将咖啡和寺庙融会到一路，反差感直接MAX。

暂且非论其究竟是为了赚钱，仍是为了布道，又或只是简单给旅客供给一个可以安息的处所。

但在“我佛不渡穷B”的今天，二三十块钱便能换来一份“巨匠”限制手冲咖啡，外带古喷鼻古色的中式情况，它不喷鼻吗？

这份意境，真的不贵。

▶图源：慈杯官方公家号

让寺庙里的僧人、喷鼻客们都去喝咖啡，也许也是一种布道的新情势吧。

都已到了“敲电子木鱼，识趣甲佛祖，取赛博真经”的2023年，让年青人信佛，不如让他们喝咖啡。

不雅安闲咖啡，度一切困厄。